Linkthread krijgt een betaalplan: wat de bio-link nu wel kan

Een bio-link is een klein ding met een vreemd gewicht. Op Instagram en TikTok is het vaak de enige plaats waar u een bezoeker écht ergens naartoe kunt sturen, en dus de smalle doorgang waar al uw inhoud op uitkomt. Zoho bouwt die doorgang sinds maart 2025 met Linkthread en zegt nu meer dan tienduizend bedrijven te bedienen. Uit dat gebruik volgde een patroon: een deel van die bedrijven is de gratis mogelijkheden voorbijgegroeid. Daarvoor komt Basic, het eerste betaalplan, vanaf vijf dollar per maand of vijftig dollar per jaar.

Dat bedrag is voor geen enkel bedrijf een beslissing. De beslissing zit elders: vanaf welk moment behandelt u die ene link als een kanaal dat u meet en beheert, in plaats van als een lijstje dat iemand bijhoudt? Pas wanneer u die vraag met ja beantwoordt, zijn de toevoegingen van Basic iets waard, en komt er tegelijk een verplichting bij die in de aankondiging niet staat.

Wat Basic toevoegt

Het zwaartepunt ligt op meting. De gewone cijfers vertellen u dat iemand uw pagina bezocht; dat is een begin, maar niet genoeg wanneer u gelijktijdig een actie, een nieuwe collectie en een boekingslink aanbiedt. Basic voegt warmtekaarten toe die tonen welke onderdelen van de pagina aandacht krijgen, UTM-opvolging om een klik terug te voeren naar de campagne waaruit hij komt, en pixelmeting zodat uw advertentiegegevens en uw bio-link eindelijk dezelfde taal spreken. Daarbij komen vrij te kiezen periodes over alle cijfers heen, zodat u niet vastzit aan vaste vensters wanneer u één actie wil nakijken.

Het tweede blok is vormgeving. Waar het gratis plan degelijke standaardthema's geeft, opent Basic het volledige gereedschap: effen, verlopende en fotothema's, bijzondere en decoratieve knopvormen, en de mogelijkheid om het watermerk van Linkthread volledig te verwijderen. Dat laatste is geen ijdelheid. Een pagina die zichtbaar van een leverancier is, leest voor een bezoeker als een tussenstap; een pagina die van u is, leest als uw bedrijf.

Het derde blok is samenwerking. Basic ondersteunt vijf gebruikers en drie bio-pagina's, zodat uw verantwoordelijke voor sociale media, uw vormgever en u in dezelfde omgeving werken zonder aanmeldgegevens te delen. Dat laatste is belangrijker dan het klinkt: gedeelde aanmeldingen zijn in elk bedrijf de stilste vorm van risico, want wie vertrekt, neemt de toegang mee. Drie pagina's laten bovendien toe om per actie of per merk te scheiden. Tot slot zit er een digitaal visitekaartje in de pagina, waarmee iemand uw gegevens en kanalen met één tik opneemt zonder dat de ontvanger iets moet installeren.

Wat gratis blijft

Alles wat Linkthread van de eerste dag nuttig maakte: alle onderdelen, planning per onderdeel, QR-codes, doorverwijslinks en de gewone cijfers. Zonder termijn en zonder kaartgegevens. Dat is een eerlijke indeling, en ze helpt ook bij de keuze: wie niet weet of hij Basic nodig heeft, kan het gratis plan rustig blijven gebruiken tot de vraag zich van zelf stelt. Die vraag komt doorgaans wanneer iemand voor het eerst wil weten welke link een verkoop opleverde en het antwoord niet in de cijfers staat.

Meten brengt een verplichting mee

Hier komt het deel dat in geen enkele aankondiging staat. Een pixel op uw bio-pagina plaatsen betekent dat u gegevens van bezoekers deelt met een advertentieplatform, en dat is in België en Nederland niet vrij. U hebt er een grondslag voor nodig, u moet uw bezoekers erover inlichten, en voor niet-noodzakelijke meting betekent dat in de praktijk vooraf toestemming vragen. De bio-pagina is uw pagina: de verplichting ligt bij u en niet bij het platform dat ze host. UTM-opvolging is in dat opzicht veel rustiger, want daar leest u enkel uw eigen campagnemerk terug in uw eigen cijfers.

Praktisch zou wij dus beginnen met de warmtekaarten en de UTM-opvolging, die u meteen leren welke onderdelen werken, en de pixel bewaren tot u geregeld hebt hoe u toestemming vraagt. Dat is geen juridische voorzichtigheid om de voorzichtigheid, maar een gewone orde van werken: eerst meten wat u zonder vragen mag meten, dan het gesprek voeren over de rest. Hoe de bio-pagina zich verhoudt tot de bredere opvolging van uw sociale kanalen, leest u op de productpagina van Zoho Social.

Veelgestelde vragen

Hebben wij een betaalplan nodig voor één bedrijfspagina?

Waarschijnlijk niet meteen. Met één pagina, vaste links en weinig acties geeft het gratis plan u alles wat u nodig hebt, inclusief QR-codes en planning per onderdeel. Basic wordt interessant zodra u meerdere dingen gelijktijdig aanbiedt en wil weten welk onderdeel het werk doet, of zodra het watermerk niet meer past bij hoe u naar buiten komt. Een eenvoudige toets: kunt u vandaag niet zeggen welke van uw links het meest oplevert, en zou dat antwoord iets veranderen aan wat u publiceert? Dan koopt u informatie en geen opsmuk.

Wat is het verschil tussen UTM-opvolging en pixelmeting?

UTM-opvolging voegt een merkteken toe aan uw eigen links, zodat u in uw eigen cijfers ziet uit welke campagne een bezoeker komt. Pixelmeting plaatst code van een advertentieplatform op uw pagina, zodat dat platform het gedrag van uw bezoekers kan terugkoppelen aan uw advertenties. Het eerste blijft binnen uw huis, het tweede deelt gegevens met een derde partij, en dat verschil bepaalt ook uw verplichtingen. Begin daarom met UTM: het kost niets aan toestemming en het antwoordt al op de meeste vragen die u echt hebt.

Moeten wij toestemming vragen voor die pixel?

Voor meting die niet nodig is om de pagina te laten werken, komt het daar in de praktijk op neer: u informeert de bezoeker en vraagt vooraf zijn toestemming, met een even eenvoudige manier om te weigeren. Dat geldt ook voor een kleine pagina, want de omvang van uw bedrijf verandert de regels niet. Houd ook bij wat u vroeg en wanneer, zodat u het later kunt aantonen. Twijfelt u over uw opzet, leg ze dan eens naast de voorwaarden van het advertentieplatform zelf; die leggen doorgaans dezelfde plicht bij u.

Wat kunnen wij met drie pagina's dat met één niet kan?

Scheiden. Een pagina per actie, per merk of per doelgroep houdt uw cijfers zuiver, want u hoeft niet achteraf uit te zoeken welk bezoek bij welke campagne hoorde. Ook handig bij seizoenswerk: u bouwt de pagina voor de volgende actie klaar zonder de lopende aan te raken. Werkt u met een extern bureau, dan kunt u de pagina's bovendien verdelen in plaats van alles door één hand te laten gaan. Voor de meeste KMO's is twee al voldoende; drie geeft u gewoon ruimte om niet te hoeven kiezen.

Is dat digitale visitekaartje iets voor een verkoopteam?

Het kan nuttig zijn, maar verwacht er geen verkoopinstrument van. Het zit in de bio-pagina zelf en laat iemand uw gegevens en kanalen met één tik opnemen, zonder installatie aan de andere kant. Dat is handig op een beurs of na een eerste gesprek, vooral in combinatie met de QR-code uit het gratis plan. Wat het niet doet, is die contactpersoon in uw CRM-systeem zetten; wie dat wil, heeft daar een afzonderlijke stap of koppeling voor nodig. Houd de verwachting dus bij wat het is: een nettere manier om uw gegevens door te geven.